在当今信息时代,媒体成为社会生活不可或缺的一部分。它不但传播资讯,也在无形之中影响人们对世界的看法。因此,中国要树立有利的国家形象,媒体的重要性不可忽视。可信度是影响媒体生死存亡的一个决定性因素,因此受到学者们的普遍关注。目前国内外学者都倾向于从传播学角度进行媒体可信度研究。但考虑到跨文化因素,西方修辞学比起传播学者采取的定性研究更具有普适性,因此本文采用西方修辞学视角。在回顾中西修辞学发展史并做了大致的比较之后,笔者认为中国媒体在面临争端时的表现出来的迟钝反应以及统一口径,实际上是受到传统中国修辞思想的影响。因此,中国媒体若想结束以美国媒体为主导的局势,维护有利的国家形象,应该探究是哪些因素导致西方媒体更加令人信服。本文主要从人格、普世受众、普世价值这三方面结合事例进行探究,并提出因应之策以提高中国媒体可信度并进一步提升中国国家形象。