以社交媒体为代表的新媒体对传统媒体的冲击是巨大,我国的媒体机构面临着广告断崖式下滑、读者不断流失等问题依然没有得到根本逆转。尽管许多传统媒体在不断探索着转型之路,但仍是不得要道。面对社交媒体的冲击与挑战,许多传统媒体选择开通自身官方公众账号在这一平台上发声。这不失为媒体转型的一种尝试也有媒体独辟蹊径——通过媒体代运营政务新媒体,在提高政务微信的传播力与影响力的同时,增加媒体营收、提高媒体品牌价值。面对这种新型的服务模式,本文运用柯林斯的“互动仪式链”理论,以《晶报》政务微信运营团队为例,来分析这种互动给纸媒品牌所带来的品牌效益。本文先是阐述了党报代营的政务微信互动仪式存在的条件,然后以此为基础提出党报品牌的互动仪式增值策略,即打造共同关注的社会焦点、受众收获情感能量、收获符号资本。传统媒体代运营政务微信这一业务不仅有利于创收、提高传统媒体的新媒体经营经验、打通政府、群众与媒体沟通的渠道,更有利于媒体自身品牌价值增值。在各大传统媒体都在为转型焦头烂额的新媒体时代,代运营政务新媒体之路不失为一种值得借鉴、学习的方式。