现代社会，人们极端追求物质利益，不断挖空商品的意义，伤害了人之为人的根本。广告为了有效推销商品不断艺术化，对商品进行着精神性再加工，把各种精神附着于商品的物质形态之上，以满足个体对意义的需要。广告艺术化对个体审美有着巨大影响。本文从分析广告审美价值入手，探究现代广告艺术化的原因，并对广告审美价值规律进行了初步探索。 商品具有双重属性，既是物质的又是精神的。当前，为满足个体日益增长的精神性需要，现代广告对商品进行着精神性再生产，即时整理、归纳生活中不断涌现的审美新事象并广泛传播，逐渐成为一种大众化的艺术形式，具有独特的审美价值。 广告艺术是一种实用艺术和综合艺术，具有自身的艺术特性，其审美价值多具有隐性特征，审美体验多以广度致胜，艺术表现不拘一格，创作流程团队协作，对其欣赏的方式也以潜移默化式居多。这一艺术特点决定并形成了广告审美的个性化特征，强调功利与审美、真实与虚构、科技与人文等因素的多方和谐，从而借助审美达到最大限度地吸引、说服受众，实现商业利益最大化。在广告实现其实用功能的过程中，审美个体对广告的审美实践同时发生，生成的不同类型审美价值可以让个体获得某种皈依感、取得社会认同或审美超越等。 广告审美价值的生成受到具体的文化机制制约。广告中介化和透镜化是其关键环节。广告中介化，要求广告成为一种审美中介，成为功利、审美的中间地带，成为物质、精神的联系纽带。广告透镜化是个体审美的前提条件，为个体进行审美活动提供一种全景化的历史和社会的视角，修正个体视角的偏颇，从而保证审美个体具有坚实的审美超越之基和清醒认识，保持审美超越的正确方向。此外，广告艺术还须确立一种终极关怀的态度，对个体审美态度加以积极引导。因而，在广告创作过程中，我们要重视广告表现生活的忠诚度，要针对受众的真实需要，有的放矢，切实提高广告作为审美中介的可信赖程度；要重视原创性、初始性和个性化的表达，促进受众审美过程中的视域融合的顺利进行；要张扬科学精神与人文精神的和谐，重视对个体审美态度的引导，确保个体审美价值正确生成。