西方女权主义者西蒙娜·德·波伏瓦在《第二性》中说:“女人不是天生就是女人,而是被变成女人的。”女性主义的一致观点是:“女性”的概念是被建构的。本文用社会建构主义和符号学的研究方法探究《瑞丽伊人风尚》化妆品广告的女性形象,选取的摄影图片的符号元素包括女主角的容貌、妆容程度、服饰、职业、国籍、表情、修饰色彩等,对这些符号的分析包含“表面涵义”、“迷思”、“意识形态”三个层面。研究发现,其中的女性形象呈现千篇一律的特点——她们的外表美轮美奂,突出的表现是“身体美”,性格气质上呈现出“柔顺”、“魅惑”的统一的女性气质,其形象作为一种商品符号被商家“物化”,她们在展示自己美丽外表的同时却处于一种“被看”“被凝视”的地位。作为一种流行文化现象,在这些表征的背后是后现代社会的各种权力机制的制约,是社会、政治、经济、文化因素共同作用的结果。传统的社会性别意识发挥着其主导作用,后现代社会的商业机制和传统的父权文化合谋制造了女性形象,《瑞丽》在市场化的经营方式中被商业机制和父权文化利用,共同制造了虚假和刻板的女性形象。