家具是人类生活中必不可少的组成部分。伴随着社会的经济水平、技术发展和人们生活、消费水平的提升,对家具产品的需求提高,特别对产品的原材料、种类、定价以及综合品质等全方位的要求也日益提高。产品的研发、设计、生产、营销及服务也伴随着消费者的需求发展而逐步进化。　　本文以北京玛荷尼家具公司为研究主体,以公司的品牌定位及品牌重塑策略为研究背景,对国家宏观政策对家具行业的影响、行业发展趋势和市场需求变化进行研究和测评,对玛荷尼公司的现状进行了综合介绍和分析,基于自上而下的分析,推出品牌重塑策略,对玛荷尼家具公司的竞争实力现状进行全面分析,并与同行业的主要对手进行比较研究,为公司制定品牌重塑策略的方向和详尽的执行方案。通过本文的研究分析,希望能帮助行业内的相关企业制定、实施和选择科学的竞争战略,为提高我国家具行业的整体竞争力,促进家具企业及行业快速、持续、健康的发展。　　本文运用营销理论和关联的分析工具,综合玛荷尼家具有限公司竞争环境分析,在竞争战略理论思想的指导下,进行了全面分析,并制定了企业选择品牌重塑策略的具体实施方案。希望这种分析方法和本文提出的具体对策能够对业内相关企业提供积极借鉴价值。