中国拥有着庞大的儿童消费市场,儿童经济一直保持着较快的增长水平。在儿童消费市场中,食品市场占据了重要的份额。现在市场上的商品包装在生产加工工艺方面都有了一定的进步,家长对于儿童食品的购买越来越趋于理性化,儿童是食品市场主要的消费人群,他们不具有购买能力,需要依赖家长进行购买行为,家长在购买的同时还更加关心食品的成分安全。因此,儿童食品的消费群体主要是家长和儿童,如何设计出能让家长和孩子都满意的食品包装是设计者需要考虑的问题。调查研究表明,卡通形象已成为企业选择品牌形象的优先考虑的对象,卡通形象是各个年龄阶层人士的宠儿,并且其影响力经久不衰,作为主要目标消费群体的儿童,他们充满着活力,阳光向上,对新鲜事物充满好奇,而卡通形象恰好满足了他们的审美和需求,卡通形象夸张、幽默,外形可爱,性格活泼,儿童在卡通形象身上可以看到自己身上的影子,从而对有卡通形象的食品也会情有独钟。由此可见,卡通形象在儿童食品包装设计中有着不可取代的地位。卡通形象在儿童食品包装中的造型多种多样,时而可爱,时而搞怪,有趣的样子吸引了无数的儿童消费者,卡通形象还不止吸引儿童群体,还有青年人甚至年纪更长者,卡通形象将人们内心的童真唤醒,使购买者在不知不觉中也喜欢上了食品。这些美味的食品配上可爱、富有新意的卡通形象,不再仅仅是简单意义上的食品。在现代社会,市场经济愈演愈烈,卡通形象成为企业的形象大使,是企业的宣传标志,卡通形象作为企业的代言具有专属性和长效性,扩大企业的品牌效应,给企业带来丰厚利润。本课题通过对卡通形象的概念进行阐释,分析卡通形象应用在包装设计中的优势以及对儿童的消费心理进行剖析,通过对市场上优秀的国内外儿童食品包装案例进行列举,汲取优秀案例的成功经验,将卡通形象恰当地运用在儿童食品包装中,不断推陈出新,为中国儿童食品市场注入新的活力。