我国是世界上最大的服装生产国和出口国,服装产业的发展对我国国民经济的发展做出了重大的贡献。但随着全球化进程的深入和我国新的发展阶段的来临,服装产业在获得快速增长的同时,也面临着严峻的发展问题。一方面以国际代工为特征的外向型发展方式,使我国服装产业被锁定在全球价值链的低端环节;另一方面,随着我国经济发展水平的提高,工资成本、环境成本等必将上升,我国服装产业面临成本上升的内部压力。转变产业发展方式,加快自主品牌建设,成为服装产业研究的重中之重。　　 本文首先通过对国内外服装产业发展相关文献资料的整理和分析,总结国内外学者的研究成果,借鉴经济增长理论,经济发展理论等相关理论,结合目前我国服装产业发展现状,对服装产业发展方式转交的内涵及重点进行总结归纳。在此基础上,将视角对准市场经济较为发达、服装产业发展具有代表性的经济大省—浙江,从需求入手,在问卷调研的基础上结合因子分析、聚类分析、方差分析、累积逻辑回归分析、模糊综合评价等多种方法对我国服装产业立足内需市场的品牌重塑进行实证分析。最后,对实证结果进行了总结,并对今后的研究方向提出了一些看法和建议。本文的主要研究成果如下:　　 (1)我国服装产业已进入分层发展阶段,实证结果表明,内需市场出现分层,且中高端市场容量呈增长趋势,这种需求结构一方面为服装产业立足内需市场进行品牌建设提供了条件,另一方面对企业进行品牌创新将起到一种良性的内生激励作用。　　 (2)我国服装产业的发展实际上是一种由外而内的延续性发展。产品因素、市场因素、创新因素以及文化因素有助于品牌的提升,通过量化测定发现,产品因素和市场因素对服装品牌具有显著的提升作用,但品牌在创新和文化内涵方面还比较欠缺,这将成为品牌发展的方向。