内隐自我提升对正面口碑传播的作用机制

来源 :曲阜师范大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:COMMA87730030
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
自我提升是指个体有选择地关注、强调与夸大自我积极方面的倾向,去寻求正面积极的自我认识。在现实生活中,个体以告诉他人自己亲身经历的消费体验的方式,来引起别人的关注和认同,同时展示了自己对产品的品位与鉴赏力,提高了自我的优越感和正面形象,最终达到了自我提升。为探究自我提升对口碑传播影响的内在机制,研究一使用OCQ过分宣称技术问卷和口碑传播问卷对100名被试们进行调查分析;研究二采用标签法启动其被试者的积极自我概念,考察在不同启动条件下,内部自我提升在中间发挥的调节作用。研究二的设计采用2(启动与否)×2(自我提升程度)×2(专业化程度)的三因素混合设计,其中是否启动为被试间变量。把被试随机分配到两种条件下,一部分被试在启动条件下被要求报告口碑的传播情况;另一部分被试在非启动条件下报告其结果。对于启动积极自我概念的被试,主试会用假计分的方式告诉其所得分数很高(实际得分不予公布),进而保证启动的有效性。研究有以下主要发现:1.实验一要求被试对OCQ问卷中的一些虚假题目的熟悉程度作出评定,如果被试宣称自己了解或夸大对那些事实上不存在题目的熟悉程度,那么就表现出内部自我提升的一个典型形式——过分宣称。经由信号检测论的方法统计其结果并与情境模拟下的口碑传播建立相关,相关系数在P<0.01水平上显著。即内部自我提升程度越高,被试个体口碑传播越多;内部自我提升程度越低,其口碑传播越少。2.在实验一的基础上,实验二使用启动被试积极自我概念的实验范式,来考察各因素对口碑传播的影响。数据运用分层回归分析方法检验。交互作用项“启动与否×内部自我提升程度高低”的回归系数在以口碑传播为因变量的回归系数中均达到显著水平。结果表明其调节效应显著。启动条件比非启动条下口碑传播多,而在启动条件下,被试内部自我提升程度高,那么口碑传播更多;内部自我提升程度低,口碑传播仍然少。即被试个体启动是否有效是受到其内部自我提升程度高低影响的。3.在实验二中,我们在此全面地测量了被试对测查产品的主观与客观的专业化程度,其结果与正面口碑传播相关不显著。对正面口碑传播的影响不明显。
其他文献
期刊
1.研究目的通过对运动训练大鼠服用锁阳单味药和锁阳-淫羊藿合剂,以观察其对运动训练大鼠在不同功能状态下心肌自由基代谢的影响,探讨锁阳-淫羊藿合剂对训练大鼠心肌的抗氧化作
规则意识,是指发自内心的、以规则为自己行动准绳的意识。规则的意识化,是人们对外在规则的一种自觉,是个人对社会关系、社会秩序的一种自我意识。幼儿的社会规则意识影响到整个
期刊
化学是一门非常重要的学科,化学的学习和教学过程主要是以实验为基础来展开。因此,学校方面必须要对化学教学过程当中的实验重要性起到高度的重视,并以加强实验教学为基础来
微课已经在初中教学中得到了越来越多的关注,在数学教学中更被作为一种辅助措施,使学生在学习数学的过程中对知识便于理解和掌握.本文针对微课在教学运用上的意义,对其在初中
自由,是人类孜孜不倦追求的一项伟大事业。自由指引着人们前行,给予人们前进的动力,更是“人的本性”。但自由的本质并非自然而然就能显现出来,自由的意识需要被唤醒,自由的
干部诚信人格是指干部在工作和生活中所表现出的以诚实守信为核心的相对稳定的心理品质和行为取向。探讨干部诚信人格及其与选拔任用干部公信度的关系,不仅可以揭示干部诚信现状与特征,为建设诚信和谐社会添砖加瓦,也可丰富人力资源管理和应用人格心理学相关理论。本研究在文献分析、开放性问卷调查、专家咨询的基础上,提出了干部诚信人格的结构,之后编制了有良好信度和效度的干部诚信人格的问卷,接着考察了324名被试的干部
日军偷袭珍珠港暂获成功  阎锡山赴安平与日酋会面    苏德战争和太平洋战争,尤其是太平洋战争的爆发,对中国抗日战争的发展产生了重大的影响。  苏德战争爆发后,日本统治集团内部在侵略方向上发生了一场是北进还是南进的激烈争论,最终作出了南进向英美等国开战的决定。于是,1941年12月8日,日本海军联合舰队偷袭美国在太平洋的主要海军基地珍珠港,并获得暂时的成功。与此同时还发动了对英美等国在太平洋地区的