本文以Eufy Security旗下婴儿摄像机（Baby Monitor）、云台机（Pan Cam）、卡片机（Card Cam）产品设计项目为背景,以产品建立的消费者接触点作为研究基础,探索通过品牌设计策略的制定和实施来解决品牌识别一致性,不同产品系列之间的差异性和一致性以及异代产品之间的差异性和一致性等设计问题。Eufy Security是Anker（安克创新科技有限公司）旗下品牌,主要经营智能安防设备,主要服务于北美自由贸易区中低端市场,以亚马逊线上销售渠道为主,目前处于初级建设阶段。从市场的角度来说,中低端产品的竞争多以价格为主,品牌溢价能力普遍较低。因此,中低端产品设计偏向差异型策略,而非创新型策略。从研发角度来说,室内智能安防摄像机产品技术门槛低,市场同质化非常严重,尤其是中低端产品,从功能、价格、卖点、造型风格都极其相似,实现差异化难度非常大。从品牌角度来说,Eufy Security品牌基础比较薄弱,产品布局还不够完善,现阶段存在大量的新品系列待开发,系列之间的定位比较模糊,有重叠。从消费者角度来说,相同价格下可选择的品牌越多时,消费者就更加依赖品牌进行选择,而品牌形象的积累需要尽可能多的创建与消费者的接触点,并在每一个接触点形成一致的品牌输出。本文主要分为三个阶段:前期调研阶段、品牌设计策略制定阶段、方案设计阶段。前期调研阶段主要通过文献阅读和网络资料收集,对美国地区亚马逊线上销售的室内智能安防摄像机现状和竞争品牌进行分析,从而形成对该类产品的基本认知,得出市场需求层次现状和室内智能安防摄像机设计流行趋势,定义出室内智能安防摄像机基础性能模块。品牌设计策略制定阶段内容包括品牌的定义,目标用户研究,品牌视觉表征和产品设计原则四个部分。方案设计阶段主要从产品设计风格,与其它产品的差异性设计,品牌识别特征提取塑造,产品识别特征提取塑造四个方面进行。论文引入ZIBA品牌战略设计流程,采用DFA显性特征归纳法提取产品识别特征。通过构建显性特征与品牌关键词的相关性,实现产品设计语义向具体设计元素转化。基于CIPD分类原则理论,创新性提出产品设计语言一致性与差异性原则以及具体的实施方法。完成Anker旗下Eufy Security品牌识别设计策略和产品设计原则的制定,并完成多个类型产品设计方案。