【摘 要】
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消费者在产品不同属性的偏好行为受到个体内部因素的影响,也受到外部因素的影响。本文在前人研究的基础上,提出假设,验证消费者在特定的消费情境下孝道、规范性影响敏感性和
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消费者在产品不同属性的偏好行为受到个体内部因素的影响,也受到外部因素的影响。本文在前人研究的基础上,提出假设,验证消费者在特定的消费情境下孝道、规范性影响敏感性和消费者在产品属性的偏好行为之间的关系。经过实证检验,本研究证实了在特定的消费情境下消费者在产品内部属性偏好和外部属性偏好上有着显著的差异。其次,孝道对于消费者在产品内部属性偏好上有着显著的正向影响,而孝道与消费者在产品的外部属性偏好则无显著关系。再次,研究证实了规范性影响敏感性对于孝道和消费者在产品的内部属性偏好上有着显著的调节作用,也就是规范性影响敏感性对孝道在消费者产品内部属性偏好的影响有着减弱的作用。
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