随着近年来中国国内能源、环境、交通等问题的日益突出，汽车产业在高速发展中正逐渐进入到由传统燃油汽车向电动汽车过渡的转型时期。我国政府相继公布了发展电动汽车的国家战略计划和推广目标，确定了以发展电动汽车为主要方向的新能源汽车产业技术路线，制定了行业内的各类技术标准和规范，推出了一系列的鼓励消费和使用电动汽车的激励政策。在此背景下，国内电动汽车市场逐步活跃，越来越多的企业推出新产品投身于电动汽车市场的培育之中。与此同时，电动汽车因其产品特点及产业链与传统燃油车有所不同，目前市场上还鲜有在大众消费市场营销推广方面通过创新手段而突围的国产品牌，而学术方面的研究则普遍集中于宏观行业、战略方向和技术层面，较少有从产品、品牌及消费者需求角度具体深入探讨营销战术和市场策略的理论研究。　　本文围绕这一课题，首先通过PEST法分析了国内电动汽车市场的宏观情况和发展状态，从厂家和消费者这两个市场主体的角度对现在电动汽车发展相对迟滞的原因进行了深入分析，并结合TS品牌自身的实际情况，以迈克尔波特五力模型和SWOT模型剖析了TS品牌在投放市场后所将面临的竞争格局、优劣势以及在营销方面的机会与威胁。　　文章通过设计和实施消费者问卷调研，收集了968份客户样本数据，进一步发掘了电动汽车潜在消费人群的特征及其在选购电动汽车过程中的影响因素，最后根据定性与定量分析结果，在4C营销理念与4P营销组合工具相结合的框架下，为TS品牌的市场营销策略提出了较为全面、具体的整体理论和实践方案。