随着经济全球化进程的加快,全球范围内的贸易竞争愈发激烈。纺织业作为我国传统劳动密集型产业,在国际市场竞争中具有产品数量多、价格低、成本低这些明显的比较优势,但是也存在着如产品技术含量低、品牌附加值低、拓展国际市场的实力弱等制约我国纺织品在国际市场可持续健康发展的因素。从目前我国的纺织品生产和出口企业的宏观环境考察,正面临着愈来愈复杂的世界政治经济形势,特别是美国次贷危机全面爆发并进一步引发全球性经济危机深层次扩散,国际贸易保护主义,人民币升值压力,以及国内经济减速,原材料和能源价格上涨,劳动力,环境和融资成本上升,汇率影响等不良环境,这就需要我们积极探寻,采取更为积极有效的营销策略,维护企业的利益。本文选取新潮实业纺织品公司的国际市场营销策略作为研究对象,以国际市场营销理论为基础,运用国际贸易学、管理学、微观经济学等相关知识,按照提出问题、分析问题、解决问题的逻辑,结合新潮实业纺织品公司的发展及出口情况,建立、维护和优化该公司国际市场营销策略的途径与方法,同时帮助同类企业寻找国际市场营销策略,以期为其他同类企业发展提供些许借鉴意义。本论文共分六章,其中第三、四、五章内容是论文的核心部分。第一章绪论,介绍论文研究的背景和意义,对国内外研究状况进行了梳理,提出论文的研究思路、研究方法及创新点。第二章介绍了市场营销策略理论、国际市场营销理论及策略等相关理论。第三章运用SWOT分析法对新潮实业的国际市场营销现状进行了分析,指出了新潮实业纺织品营销策略的优势及不足。第四章分别从国际市场细分、目标市场的开发及定位、国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际分销渠道策略、国际市场促销策略和国际市场营销联盟策略几个方面对新潮实业的国际市场营销策略提出了改进与优化的意见。第五章从观念、产品、管理和队伍建设等方面提出了新潮实业国际营销策略执行的具体措施。第六章为本文的结语部分,同时指出研究局限性和进一步研究的方向。在新的国际贸易环境下,新潮实业纺织品公司只有调整企业的国际市场营销策略,加强国际合作、参与国际市场竞争,走国际化发展的道路,才能发展壮大。