随着互联网技术的发展,第四媒体时代的到来,在此环境下移动端触控技术带来了人机交互革命。传统广告媒介因单向传播、缺乏互动、用户体验差等局限性已不能适应当今社会发展潮流,新兴的互动型H5广告逐渐成为广告主们的“宠儿”。在H5广告凭借自身的传播优势以及强大的交互特征在商业及文化传播领域大放异彩的同时,动态插画的价值也逐渐被挖掘,其趣味性的动态效果更能满足当下人们的审美需求,具有强大的发展潜力。本文试针对动态插画形式下H5广告的交互设计相关理论方法进行研究。首先本文对动态插画的概念作出界定,并将动态插画和传统静态插画、GIF以及动画相区别。从传播学角度出发分析其交互特性下优良的视觉体验、叙事方式以及阅读体验,通过研究发现动态插画与H5广告在交互性这一特征上存在交叉领域,试探索将二者趣味结合,碰撞出的奇妙交互体验。结合H5广告这一强大的传播载体,得出动态插画在现今H5广告中所蕴含的社会价值。其次,对H5广告进行剖析,整合归纳当下人们对H5广告的模糊定义并分析其成因。一方面,根据H5广告具有的先天优势,即发布形式、传播平台、技术支持、价格成本以及投放时间的优势特征,进而归纳出H5广告的传播特点。另一方面,亦从内容、制作、传播三个方面对其局限性作出着重分析,试图探索出解决方案。最后对动态插画形式下H5广告的设计提出了交互设计策略,结合设计学、心理学、传播学等相关理论,总结H5广告设计方法论与设计原则,其中主要从设计心理学的角度通过对感知、行为以及情感交互的理论研究构建交互模型,总结出用户体验、可用性及简洁性的设计原则,并以此结论指导开展实践创作。通过分析动态插画形式下H5广告的交互设计,对H5广告这一新兴媒介的深入剖析,与动态插画的新型插画创作模式的合理运用进行了深入的归纳与总结,并概括总结了设计原则与方法,试图探究出动态插画类H5广告创作新模式。