21世纪初中国的品牌研究开始起步,随着经济持续高速发展,品牌的魅力席卷全球,没有自己的品牌意味着企业的生存压力会不断加大,如何能在快速多变的市场中为自己的品牌定位,是每一个企业面临的课题。本论文正是针对上述问题,以品牌个性为主要的研究对象,在深入分析品牌定位和品牌个性的理论基础上,以品牌个性为视角对品牌定位方法做出了创新性和探索性研究。主要内容为:1.详细回顾了品牌、品牌个性、品牌定位的相关理论研究和发展现状。2.借鉴了Aaker的“大五”模型和黄胜兵等提出的“仁、智、勇、乐、雅”个性维度,针对泸州老窖品牌开发了相关的量表,以高校教师、MBA学员和企业中高层管理人员和退休干部和饮酒的普通消费者为调查对象,对150份问卷进行分析和统计。通过SPSS17.0运用因子分析法对变量间的关系进行分析,得出相关结论。3.通过问卷调查来识别顾客对品牌个性的偏好,以此作为企业品牌定位的主要依据。本研究通过焦点人群的访谈和问卷为研究方法,参考品牌个性、消费者行为、人口统计学、顾客满意度等与品牌定位相关的变量设计出问卷。使用信度分析、描述性分析、因素分析法、对数据进行分析。4.根据调查结论提出泸州老窖品牌定位的改进措施和策略。结论如下:顾客的自我个性与理想中的品牌个性具有一致性,并且这种一致性越强,那么购买的可能性也大,反之亦然。根据理想品牌个性维度与现实品牌个性维度的差距,可以反映出品牌个性的认同度,并且以此判断品牌定位的合理性。