随着我国经济和家具市场的快速发展,家具产业已经成为支撑我国经济的一个重要产业。随着市场竞争的加剧,企业的品牌力决定了企业在市场竞争中的成败,江西省南康区是我国重要的家具产业基地,然而江西南康家具品牌建设与其当前地位并不相称。本文主要研究的是江西南康家具企业区域品牌建设问题,综合使用理论分析与实证研究。通过对过去文献的梳理,发现了区域品牌与企业品牌之间的互动关系,总结出了区域品牌形成机制,并且提出了区域品牌建设的理论模型图。之后通过实地调研走访以及专家访谈的材料收集方法,调查南康家具市场目前的发展状况以及企业品牌建设现状,运用层次分析法对南康家具企业品牌进行了评价,并且运用因子分析总结出了影响南康家具企业品牌建设的主要因素,基于南康家具企业品牌建设现状指明南康家具区域品牌建设的路径方法。研究表明,江西南康家具产业已经成为了支撑南康经济发展的支柱产业,南康家具在家具市场中占据了一席之地,南康家具企业也开始加强品牌建设,希望通过建立强势品牌来加强自身的市场竞争力。但是研究发现,南康家具企业只依靠自身的力量无法建成强势品牌,其强势品牌建设需要依靠区域品牌的带动,而区域品牌建设需要依靠政府、协会及企业共同努力才能实现。针对以上问题,本文提出南康家具区域品牌建设应该使用区域伞品牌下的品牌联合策略,区域伞品牌是区域品牌建设的一种,通过在区域伞品牌下成立企业的联合品牌可以快速增强企业的品牌力,为了区域伞品牌下的品牌联合策略能够成功,针对政府和企业以及协会提出了具体的措施。