随着各国零售巨头全球化扩张步伐的加快,全球零售业市场发生了翻天覆地的变化,其中零售企业自有品牌的迅速崛起,成为了零售业发展的一支新生力量。零售商开发自有品牌,不仅可以充分利用自身的渠道优势,降低成本,提高利润水平,增强零售商在市场上的主导地位和控制权,同时还有助于提升零售商的品牌形象,培养顾客对店铺的忠诚度。在商品同质化日益严重的今天,自有品牌已然成为零售企业差异化经营的有力工具,在国内也受到了越来越多零售企业的重视,因此对零售企业自有品牌进行研究具有重要的理论价值和实践意义。本文从零售企业的角度出发,对我国零售企业应该如何创建自有品牌进行了研究。首先在理论部分,对自有品牌发展的现实背景和研究意义进行了分析,在综述国内外学者研究理论的基础上,明确了零售企业自有品牌的含义,介绍了零售业自有品牌的发展历程,并分析了我国零售企业开发自有品牌的必要性及可行性；接着重点研究了经济环境、制造商、消费者、零售企业自身条件四个方面对零售企业自有品牌建设的影响；然后分析了我国零售企业自有品牌建设过程中在消费者认知、产品质量、品牌定位、营销推广、品牌个性塑造方面存在的问题；最后针对上述问题,提出零售企业创建自有品牌的对策建议。