进入二十一世纪,互联网以开放和创新的特点与传统的医疗、教育、金融等行业全面融合。在线旅游的诞生便是互联网和旅游行业的融合。在国内,多元化、差异化的商业模式已经成为在线旅游业的发展策略,完备的上下游产业链结构已经初具雏形,各个企业在寻求着创新、整合,网络状的竞合状态已经成为主流。在线旅游业的不断增长的市场份额吸引了互联网巨头的目光,企业之间的竞争程度空前未有。在竞争的同时,消费者的需求被细分挖掘,线上加线下模式的出现,以及移动互联网的普及都给在线旅游业增添了新的市场元素。在线旅游业行业的市场格局面临着进一步整合,行业内部企业为了增强市场势力,改善企业绩效,采用兼并、合约、联盟等纵向关系形式,这些交易行为给行业带来了不同程度的影响。因此,研究在线旅游业的纵向交易关系,提出行业发展的理论指导意见尤为重要。本文在前人研究的基础上,首先定义了在线旅游业的纵向交易关系,并把在线旅游业的交易关系分为两大模式:契约交易和纵向整合。在描述在线旅游业产业链基础上分析了不同模式纵向交易行为的福利效果。为了解释纵向模式选择的依据,接下来用组织成本和交易成本两个维度建立了纵向交易关系模式选择的模型。再接下来,本文利用SCP理论的分析框架对在线旅游业进行了实证分析。通过分析得出,在现有的市场结构下有利于在线旅游业的商业模式创新和技术进步。最后提出了在线旅游业发展的政策建议,采取加强产业协调、加大技术和人力资本投入、建立战略联盟、拓展衍生业务等措施促进在线旅游业的健康协调发展。