在中国加入WTO使得改革开放继续深化、市场化经济浪潮已经席卷整个中国经济各个行业的今天,事件营销作为一种崭新的获取倍增效应的市场营销战略方式,正越来越多的被关注和应用。与广告及其他媒体活动相比,在提升品牌的知名度和美誉度等诸多方面,事件营销的优势突现出来。事件营销可以将企业的信息在短时间内达到最大最优传播效果,甚至能让企业或产品一夜成名,为企业节约大量的宣传成本,并能避开由于媒体多元化而形成的信息干扰,提升企业品牌的注目率。事件营销作为一种特殊的公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,当之无愧地成为了企业新产品推介、品牌展示、建立品牌识别和品牌定位的营销手段。本文将从分析事件营销的涵义及特征入手,通过对国内外有关事件营销理论的查阅和研究,以及大量有关中英文资料的参考,同时理论联系实际,结合中外企业事件营销案例评述理论观点,指导企业实践。以事件营销为对象,通过对我国企业事件营销的现状和不足的研究,获得成功事件营销的方式和方法,找寻出一条适合我国企业面对不同事件时的营销规律,并对影响企业事件营销的因素、事件营销的一般模式及运作过程、事件营销实施的步骤等方面作综合性的评述。最后对蒙牛集团成功的事件营销案例加以研究,以求对中国企业如何有效实施事件营销作进一步探讨,从而使事件营销为企业新产品推介、品牌展示、建立品牌识别和品牌定位发挥长久的作用。