随着全球经济一体化及金融一体化的深入发展，银行保险作为一种金融创新已经成为各国银行业和保险业所关注的焦点。对银行业来讲，银行保险作为其开展的中间业务，日益发挥着重要的作用，不仅增加了银行网点的营业收入，而且又为其混业经营提供了一种有益的尝试。对于保险业来讲，银行保险是一个重要的销售渠道，是在原有销售模式上的一种创新，为保险公司保费收入做出了重要贡献。如何更好地发挥银行保险的作用，这对于我国金融业更好更快的发展有着重要的意义。　　本文通过宏观及微观两个层面来对银行保险进行综合性的研究分析，宏观方面：从银行保险的发展、历史变迁、国内外对于银行保险营销模式的选择及实践等三个层面进行剖析。银行保险是一种新型的营销模式，它在国外出现的时间并不长，但其发展速度却非常的快，尤其是进入到中国市场以来，伴随着中国金融领域的一体化进程而发展壮大。文章通过对银行保险的发展过程中营销模式的演变进行了详细分析及介绍，并且在这一过程中简单介绍了国际银行保险领域较为先进的营销模式。微观方面:对于一家全国性保险公司的省级分公司进行银行保险的营销模式方面的研读，分析了该公司的经营状况及现在所采取的营销模式，指出其在银行保险的营销模式中所存在的问题及具体采取改进的措施，并且针对该公司的具体情况，结合国际上较为先进的银行保险营销模式及我国的现阶段经济发展状况，提出了个人寿险规划这种符合该公司经营特点的营销模式，采用这种营销模式更有利于银行保险业务的开展，也进一步提升了该公司的核心竞争力。　　随着我国金融市场的发展和完善，银行保险的营销模式会有更多的创新，而寿险规划师(BFP)的个人寿险规划必定成为银行保险营销模式的中坚力量。也会在银行保险的发展过程中发挥更大的作用。中国金融领域的混业经营模式已经成为一种不可阻挡的趋势在逐渐推广开来，必定会对我国的金融市场产生强烈的冲击，也会使我国的市场经济迈向一个新的台阶。