中国节令玩具资源丰富、历史悠久，蕴含着丰富的民俗文化，是中华民族璀璨文化宝库的重要组成部分。对节令玩具的形象设计，不仅是传承玩具本身的优秀艺术品质和实用功能，更是对我国节令文化的弘扬和对中华民族群体情感的传播。因此，研究当代节令玩具的形象设计具有积极的现实意义和学术意义。 论文首先明确了节令玩具的概念，从节令玩具的基本艺术形态特征及民俗文化特征谈起，深入整理、挖掘了中国节令玩具资源，研究阐述了中国节令玩具的产生环境、历史发展及文化内涵。随后，着重研究了节令玩具的当代发展状况及其根本原因，对比分析了在当代的生活方式下，节令玩具所固有的艺术特征和操作模式的缺陷，总结得出当代大众对于节令玩具的文化消费特征。本课题的重点集中在对节令玩具的形象设计研究。在经过对节令玩具的历史、发展及演变进行全面的分析后，针对节令玩具特有的文化价值优势，提出了通过对节令玩具系统化开发，构建其文化形象的观点。本文结合现代工业产品的系统化设计开发方法及产品视觉形象构建理论从产品核心形象、产品视觉形象和辅助视觉形象三个层次将节令玩具的形象构建分为节令玩具的节日文化形象、节令玩具的核心视觉形象及辅助视觉形象三部分进行详尽分析，把节令玩具的形象设计工作整合在系统化的体系中，由此促进具有中国特色的节令玩具形象的形成，并实现对中国节令玩具的继承和发扬。为求每个部分具有实际操作性及客观性，本文在论述中总结了大量的实例分析，并结合了自己的设计作品进行论证说明。 最后是本文的总结与展望部分。此部分是对自己整个研究过程中研究成果的总结，并在此研究成果的基础上对我国节令玩具的发展进行了展望。