随着国家宏观调控的实施,农村居民的经济有了很大改观,收入有了很大的提高。农村新一轮的消费热潮很快就要到来。中国的家电行业是竞争比较激烈的行业之一,在城市家电普及接近饱和的情况下,如何开拓农村市场成为了焦点。中国的家电行业从无到有,历经了五个阶段,现在已成为世界生产大国。家电行业的发展为国民经济的发展立下汗马功劳。目前中国的家电行业呈现蓬勃发展的趋势、家电品牌的市场影响力不断增强、家电产品的集中度差异性较大、家电企业走向多元化、国外家电在国内投资加大并且市场份额也在回升等特征。论文共分为五个部分,第一部分是研究的背景和意义,第二部分介绍了我国家电行业的发展状况,第三部分总结了农村市场发展的现状及特征,第四部分则对我国家电企业开拓农村市场提供了一些建议,第五部分为结束语。根据目前的市场竞争情况,作者做出了这样的家电行业展望:品牌的集中度继续提高,品牌之间的差异化开始明显、家电产品的技术升级趋势加快、家电出口面临的困难会增大、农村会形成家电消费热潮。