零售行业的经营形式多样，从综合性的百货商店到专业性的单一品类专卖商店，特点鲜明并且在消费者心目中也有特定的功能和层次，如我们要买日常生活用品多会选择百货商店，如果要购买高档服装或装饰品则多会去专业性的品牌商店。在我们的认知中，专业性的品牌商店一般仅针对某一类特定的商品进行销售，而很少出现其它不同类的商品，即使这家企业旗下还有更多的商品类别。美国已经有公司将女性服装和家居饰品两类毫不相干的商品放在同一个品牌店铺经营，并且业绩不菲，但也仅此一家。而中国本土还没有出现类似的经营模式。在竞争激烈的终端零售行业，适当的创新是必要的，它可以在我们同等成本支出的条件下获得更多的收益，在中国市场，这种经营模式是否能够被消费者接受并得到青睐而使企业争得一部分更加广阔的市场，我们还需要一步一步的去研究和探讨。　　 本研究以女性消费者为调查对象，以问卷调查随机拦访的形式，在对市场调查研究常用问题进行筛选及修订的基础上应用于本研究，调查样本所覆盖区域包含北京、廊坊、唐山三个城市。在对文献回顾、整理与数据的收集工作后，通过因子分析、方差分析、相关分析、逐步回归等方法验证各因素间相互关系，以期发现可能影响消费者行为认知和选择的可能影响因素。最终得到结论：消费者对服饰、家居饰品这种不同品类商品组合销售的品牌店铺能够接受，商品的表现风格是影响消费者认知和选择的重要因素。