随着广告信息的泛滥，优质广告资源日益萎缩，传统营销模式及广告形态面临着前所未有的新挑战，于是，植入式营销应运而生，逐渐成为未来营销实践发展的新方向。但由于“植入式营销”的外在表现形式主要是“植入式广告”，因此，国内对于“植入式广告”的研究要比对“植入式营销”的研究更为深入，忽视了“植入式营销”其实是具有完整运作模式的营销方法，而“植入式广告”只是其中的一个具体步骤和工具，它服务于整个植入式营销活动。　　本文立足国内的研究现状，结合市场营销理论、广告学理论，运用文献研究法、案例分析法、比较研究法以及SWOT分析法等，对植入式营销进行了比较全面的研究。尤其是通过分析“植入式营销”与“植入式广告”的区别与联系，阐释了植入式营销的独特内涵与特征，并在整合化传播营销理论的指导下，探讨整合化的植入式营销策略与运作模式。　　本文的研究注重理论联系实际，借鉴现代营销理论及管理学理论对植入式营销策略进行了分析，指出企业要想规避市场风险，提高植入营销效率，就应该充分运用媒介选择策略、广告运作策略和整合营销策略。