本文试图以分析卡通形象符号性特征中的亲和力元素为切入点，围绕着卡通形象的符号性特征来探讨：卡通形象广被接受的原因；卡通形象所带来的商业价值；卡通形象对中国传统吉祥文化的借鉴，以及论证这种借鉴所产生的发展本土化卡通形象的可行性。如此一来，发展本土化卡通形象既可以向世界宣传中国吉祥文化，又可以提升中国卡通文化在国际上的地位。本文第一部分先通过对卡通以及卡通形象的基本概念进行定义和分类，着重描述亲和力元素在卡通形象传播中的作用和它是如何改变受众的基本行为模式，给人类的社会、经济、生活等方面带来的影响后得出结论：卡通形象符号性特征中关于亲和力元素的研究是非常有意义的。第二部分介绍关于卡通形象符号性特征中对于亲和力元素的基本概念，通过对亲和力元素的定义等方面去了解亲和力元素产生的根源以及怎么去塑造一个具有亲和力的卡通形象，主要从受众角度和卡通形象自身的设计角度来阐述。第三部分通过分析卡通形象设计中的符号性特征，包括对夸张性符号特征、象征性符号特征、设计语言性符号特征的介绍，从符号性特征角度上来讲亲和力元素是如何变成人们习惯的接纳。第四部分从社会心理学的角度来分析卡通文化风靡背后的心理因素，包括卡通文化能够缓解受众的心理压力、受众的怀旧心理、受众对卡通形象的认同归宿感、卡通形象多种生活方式给受众带来的吸引力、卡通形象是链接纯真的符号等方面的分析，得出结论：卡通文化对受众的日常生活具有重要影响作用。第五部分为卡通形象的商业价值，通过分析卡通形象代言相对于明星代言的各方面优势，让卡通形象代言成为广告表现主流方式之一，达到企业有形产品、无形文化的正常状态。本文最后一部分总结亲和力元素对于提升中国卡通文化地位具有重要意义，阐述借鉴我国的吉祥文化符号来发展本土化的卡通文化，对于传播我国的民族文化、提高中国卡通文化在世界的地位都是可行的。