近年来，资本市场风起云涌，广告与资本的联姻，不断谱写行业发展的新篇章。白马户外传媒、分众传媒、省广股份、昌荣传播等一批又一批本土广告企业，在资本的助力下，成功登陆资本市场(IPO)，并依托资本带来的优势，不断地进行扩张、兼并、整合。中国本土的广告市场，已经进入了广告业本身业务能力和资本市场资本运用实力的双重角逐。　　本文以较为独特的视角，研究中国本土广告公司（户外媒体、网络广告、无线广告、传统广告代理）在前进的道路上与资本市场的嫁接的历史进程、方式及特点。　　第一章，交代选题的背景和意义，在阅读大量文献后对文献内容进行归纳总结，提出研究创新点，界定研究的范围与概念。为准确把握我国广告业的发展脉络与资本市场的联系，在第二章中，简要地回顾了我国广告业的行业发展状况，以及资本对我国广告业发展的影响。同时，结合行业的生命周期理论，与我国资本的投资周期相结合，发掘资本投资与广告行业生命周期的相关联系，提出资本运作对我国广告业发展的重要作用。第三章，作为本文的重点，结合北京大学新闻传播学院副院长陈刚教授的广告业发展的三次资本化浪潮，进行数据统计和案例分析（户外媒体领域的白马广告，无线媒体领域的亿动传媒等），从资本运作的风险投资、股权投资、兼并与并购等角度，详尽阐述了我国广告业资本化运作各个阶段的历史、方法、特点及其影响，结合政治、经济、企业内外因等方面分析概括了这些特点产生的原因。为更为详尽介绍分析广告业企业如何进行资本化运作，在第四章中，本研究以2010年刚刚上市的“中国广告行业的扛旗者”——省广股份为例，对股权融资、银行信贷、债券融资、兼并收购以及上市方式进行了全面解析，将广告企业如何进行资本化运作进行了实操讲述。通过对省广股份的研究，更加确定了资本化运作在我国广告公司上市进程中的重要作用，以及对广告公司的发展巨大的推进力。同时，在本章中，还剖析了广告行业公司上市的驱动因素及符合资本市场特点的广告企业的类型。第五章中，通过前四章的研究分析，预测了未来我国广告业在资本市场的发展趋势，提出五个研究结论性观点。最后，在结语部分，对全文内容进行了概括性总结，并提炼出了一系列研究结论:第一，广告业的业务模式天生具有垄断性，所以，用兼并收购的方法进行战略布局和企业扩张是必然选择之一，而上市融资后得来的资金也有很大部分用于并购;第二，已上市的企业会给整个产业的发展带来巨大影响，上市公司的经营业绩直接影响着后来者的估值;第三，我国广告行业获取投资的黄金时间已经过去，未来今年内，将是众多已经获得资本化运作的公司集中上市的时间，广告行业未来的竞争，更多体现在规模、商业模式、资本实力几个方面;第四，移动互联网的发展成为广告行业创新和进行精准营销的一个契机，也是一个新的增长点，资本市场或将看好相关领域;最后，我国已经具备了抗衡跨国广告公司的实力，产业链的人才培育和资源整合日趋完善，伴随着中国资本的输出和文化的输出，中国的广告企业未来必将在全球发挥更大的影响力。