21世纪的今天，人类己步入信息社会，知识经济作为当下的经济形态，正在使人们生活的方方面面发生着前所未有的变化。互联网的出现，使得传统的信息传播模式受到了极大的挑战。在网络传播中，新型传播方式的产生，也为我们带来了新型的盈利模式。尤其是搜索引擎的诞生，它将大众传播与人际传播模式融合在一起，结合自身的技术特性，开创出了全新的广告传播模式，并在此基础之上，开创出了适应于互联网传播方式的成功的盈利模式，缔造了互联网经济的又一个神话。以上发展现状，迫切要求我们的理论与时俱进，在此背景下，对搜索引擎传播与盈利模式的研究就具备了一定的现实意义和学术价值。 搜索引擎是一种能够接受用户的查询指令，通过数据库、网络向用户提供所需信息的资源系统。搜索引擎能够开创出全新的传播和盈利模式，与其固有的技术特性是分不开的。因此，本文从搜索引擎技术概要入手展开讨论。 搜索引擎的信息传播过程中，打破了传统媒体点对面的线形模式，融合了大众传播(单向)和人际传播(双向)的信息传播特点，是一种散布型的网状传播结构。并且其搜索结果一方面对信息进行了一定的分类，另一方面在显示搜索结果时存在一个先后排序，正是这两个特性，又为它作为一种新型的广告传播模式，在互连网经济中占有一席之地提供了充要条件。 以上是从搜索引擎自身来看其存在的必然性，然而，搜索引擎的出现和蓬勃发展还具有更加深层的因素，从宏观上来看，它顺应了人类社会发展的历史轨迹，满足了知识经济的要求。从微观上来看，它的信息传播方式，满足了当