伴随着新媒体的不断发展和信息传播的“碎片化”,以及受众主体意识和对话意识的不断加强,传播媒介的服务对象逐步从广泛的大众群体转向有特殊兴趣和目标的小众群体。众多传统媒介受到数字媒体的强烈冲击之时,独立杂志业凭借市场细分的差异性、目标受众的稳定性、品牌战略的完整性成为杂志业一股强大的先锋力量,在媒体市场稳步发展,羽翼渐丰。本篇论文通过对国内外优秀小众独立杂志的出版经验与优势进行归纳分析,深入洞察独立杂志业之所以异军突起的时代成因、设计背景和市场竞争优势,探索国内外深谙小众营销精髓的独立杂志在品牌营销模式上的创新尝试,为国内杂志业——特别是新兴原创杂志品牌——进行“大众”和“分众”的传播融合、进行选题内容的深层细分、确立准确的品牌发展策略和模式提供借鉴。本文的创新点主要体现在:对小众独立杂志这一特殊传播媒介进行集中研究,填补传播媒体研究领域对杂志研究的匮乏;研究归纳出了小众独立杂志的品牌营销模式与策略,提出媒体需要以品牌思维进行价值创造;进一步挖掘并完善纸质媒介的存在价值,通过原创独立杂志《AMAZINE》的创设为新兴独立杂志的发展提供借鉴,进而将研究结果延伸至更广泛的内容产业。