【摘 要】
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随着我国网络视频用户规模的崛起,视频网站间的竞争日趋激烈,作为新形态广播电视播出机构的网络电视台代表——CNTV,在目前的网络视频发展的广阔前景下,在用户规模、广告份额
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随着我国网络视频用户规模的崛起,视频网站间的竞争日趋激烈,作为新形态广播电视播出机构的网络电视台代表——CNTV,在目前的网络视频发展的广阔前景下,在用户规模、广告份额等方面却远落后于民营性质的视频网站,其在内容组织与产品封装和运营策略方面还存在着一定问题,本文采用文献调查法和案例研究法,分析CNTV的内容产制来源和内容组织路径,并借鉴视频网站的封装模式,探索性提出CNTV在内容封装上的三个模式,即优势新闻内容封装,优势版权产品封装和优势传播平台封装,结合CNTV的内容资源与封装模式提出封装内容的运营策略,统筹传播与宣传策划相结合,使CNTV依托最丰富的视频资源数据库打造领先国内的视频传播平台。
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