随着经济的发展环境问题日益加剧，资金短缺成了治理环境的瓶颈。中国彩票业发展迅速，筹资能力、优势显著，无需还本付息且风险小；此外，彩票还有很大的发展空间。在这种情况下，环保人士提出了发行生态彩票的提议，用发行生态彩票筹集的公益金治理环境。以此为背景，本文的研究内容包括：应该发行什么彩票、哪种彩票具有吸引力、社会公众的购买意愿有多大、影响购买意愿的因素。基于此，本文通过对济南常住人口的问卷调查，对购彩情况进行统计性分析，对影响购买生态彩票的因素进行描述性分析和实证性分析。通过综合运用彩票理论、行为经济学、财政学等各学科的理论方法，对生态彩票购买意愿的影响因素进行分析。本文的主要内容主要有以下五部分：第一部分主要介绍选题的背景意义、研究内容、研究方法以及研究思路，为下文的研究夯实基础；第二部分通过查阅历史文献，对生态彩票的概念进行界定，总结理论基础，并进一步总结了发行生态彩票的必要性和可行性，同时分析了生态彩票的消费动机及影响因素；第三部分为调研设计和数据收集部分，主要包括问卷设计、调查对象和调查地点的确定、数据收集以及数据整理；第四部分为文章的主体部分，包括生态彩票购买意愿影响因素的描述性分析和计量性分析；第五部分主要对本文进行了一下总结，并提出了相应的政策建议。描述性分析得出的主要结论有；（1）中低学历、中低工资水平的未婚男青年具有更强的购买彩票意愿；（2）绝大多数人对生态彩票没有了解；现在最受欢迎的彩票是即开型彩票，彩票最受关注的特点是中奖概率；（3）大多数人倾向于生态彩票与福利彩票和体育彩票并列发行；（4）为环境保护做贡献是人们愿意购买生态彩票的主要原因，并期望生态彩票有高的返奖率和中奖概率；（5）不想改变原有的购买习惯以及公益金使用透明度不高是人们不愿意购买生态彩票的主要原因；（6）时下人们都具有很高的环保意识和环保行为，但是环保行为明显滞后于环保意识；（7）大多数人是风险的厌恶者，但是购彩者是风险爱好者或风险中立者。计量性分析结果显示：（1）性别因素在95%的显著性水平上对风险态度影响显著；（2）教育、购彩经历、环保行为对调查者的生态彩票购买意愿有显著影响，教育对生态彩票购买意愿的影响是负相关的，购彩经历和环保行为对生态彩票购买意愿的影响是正相关的。经过一系列的论述，本文得出的建议是：针对目标人群加大环保宣传以及生态彩票的宣传；完善生态彩票的发行模式；采取措施把“环保意识”转变为“环保行为”；完善生态彩票的经营模式；生态彩票市场的运作要法治化。希望本文的研究能促进生态彩票发行的进展，同时希望得出的结论能为以后生态彩票的发行提供理论支撑。