汽车服务已经成为国民经济的重要支柱之一，随着我国汽车销售市场竞争的加剧，汽车4S营销模式作为目前轿车销售的主要模式，已充分体现了其优势，但是，面对强势的生产商、日趋成熟的消费者和越来越多的同行业竞争对手，4S汽车经销商正采取各种策略获得更多的生存及利润空间，其中提高顾客满意度就是策略之一。虽然汽车行业顾客满意度的研究已经受到相当程度的重视，但是对汽车营销企业的顾客满意度研究却较少。作为汽车营销企业，提供顾客满意的服务，就必须了解顾客，加强对汽车服务顾客满意度及忠诚度的研究。通过服务型企业的独特视角来进行顾客满意度研究是非常必要的，因此，本课题以汽车营销企业为研究对象，进行顾客满意度研究。本课题在顾客满意度相关研究模型的基础上，综合汽车营销行业的特点，运用机构方程构建4S汽车营销企业顾客满意度研究模型来实现对4S汽车营销企业服务质量的进行测评，通过构建顾客满意度测评体系。企业可以运用该模型进行顾客满意度测评，找出企业经营中存在的不足，为企业经营提供策略依据。