日趋激烈的区域间竞争和高度发达的媒介技术,使得区域形象逐渐成为各地区政府在谋求地区进一步发展中的关键要素。地区形象作为地区发展重要的软实力,是呈现给外界的第一印象,也是在衡量地区综合发展情况的重要指标。良好的区域形象,能够吸引人才、投资、资金、技术等多方面要素,充实优化区域发展,提升区域综合能力和竞争力,进而影响区域发展战略制定和国家政策倾斜。而在信息技术发达的现在社会,公众将大众传媒作为获取信息、认知世界的主渠道,因此离开媒介,地区形象也无从谈起。因此,在地区形象的传播中,媒介扮演的角色极为关键。合理利用大众媒介对地方区域中发生的重大事件进行宣传报道,既是建构与传播区域形象的重要机遇,又是公众透过媒介报道建立对特定区域的认识与评价的重要渠道。湘西虽然拥有得天独厚的自然地理条件和特具特色的人文风情,但由于区域位置和经济文化的边缘化,加之政府宣传乏力和社会公众长久以来的刻板印象,湘西形象长期以来都处于一个被动的“他者构建”状态,常常作为一个沉默的“客体”而存在,缺乏自我表达的平台。自2013年习近平总书记在湘西首次提出“精准扶贫”理念以来,湘西虽然作为精准扶贫随首倡地陆续获得了一些主流媒体的关注,但涉及湘西的报道多数集中于脱贫攻坚的议题,存在选题单一、内容重复的问题,造成新闻报道中所呈现的湘西形象和现实形象的偏差,造成地区形象的脸谱化传播。本文以湘西本土具有一定影响力的新闻媒体《团结报》为研究对象,旨在通过梳理归纳研究报道中的湘西媒介形象,以《团结报》2017年1月至2019年12月关于湘西地区的报道为分析样本,结合框架理论和议程设置理论,利用质化和量化研究相结合的研究方法,通过考察和对比分析报道题材、报道体裁、报道主题、报道篇幅、消息来源,进而对《团结报》在政治、经济、文化、生态和社会民生领域的新闻报道进行内容分析,总结出湘西在《团结报》的新闻报道中所呈现的形象特点,再一步通过与湖南域内权威媒体《湖南日报》关于湘西地区的报道进行对比分析,得出《团结报》在湘西媒介建构上的优势与不足,以理性认识当前主流媒体在建构湘西媒介形象过程中的不足和问题,进而根据目前湘西地区在《团结报》中呈现的区域形象,提出一些建议和思考:明确区域定位,聚焦突出特色;媒体报道框架去“中心化”;借助新媒体力量,加深媒体融合;创新报道内容与形式,避免报道模式化等,希望为湘西形象建构贡献一份力量,并能引发更多其他少数民族地区对形象建构的关注。