品牌国际化是经济全球化的产物。进入21世纪以来，经济全球化的步伐加快，世界经济呈现出市场国际化、企业跨国化、资本多国化和竞争白热化的态势，品牌国际化成为了一个企业乃至一个国家的重要发展战略。本文首先阐释了企业品牌国际化的基本概念和理论。对品牌的概念和功能特性进行了合理界定，介绍了品牌资产的研究模型，对品牌国际化的概念和基本模式，战略意义以及成长途径进行了阐述。对我国企业品牌国际化的必要性进行了理论分析，提出相应的改进策略。然后结合中国企业的实际情况，具体分析研究了适合中国企业的品牌国际化的措施。最后以浔兴集团为实际范例，结合现代品牌理论新趋势，对浔兴集团的经营发展现状进行了相关分析，通过SWOT分析法总结了浔兴集团的优势、劣势、机会、和威胁，总结了浔兴集团品牌国际化道路上的得失，提出相应的改进策略。文章总体结合品牌国际化理论，采用案例分析的方法探讨中国企业品牌国际化道路的经验与教训。