随着互联网时代数字经济不断深入,中国广告产业加速数智化转型。广告作为一门实践型综合应用性学科,近二十年的学术研究反映了中国广告产业转型发展与变迁。追踪学术论文变化发展规律,笔者借助文献计量学框架,识别发现广告理论转型,对于中国特色广告学理论体系形成和中国广告业数字化转型升级具有积极意义。伴随着人工智能的发展,知识图谱研究方法开始出现。本文运用知识图谱对近20年（2001—2021）广告学CSSCI文献进行综述分析,同时使用Citespace、VOSviewer、COOC三款软件互为补充对现有数据进行分析处理并对结果进行归纳,结果分析包含关键词共现分析、聚类分析、主题累积演化分析、研究机构、研究主体分析。除此之外,笔者还针对中国广告二十年研究主题画出树状图,对类目词条进行逐一详解,抽丝剥茧细化广告学二十年研究热点。研究发现广告学是一门与社会发展同步且实践性极强的学科,但是应用性的热点研究较为集中,学理性的研究较为分散。由于行业更新迭代速度逐渐加快,所以学界一直在追赶业界发展。我国广告研究发展进程可以分为三个阶段,分别是以电视广告和报纸广告为代表的传统广告快速发展时期,以新媒体、媒介融合为代表的转型期和以数据、人工智能、计算广告为代表的技术快速迭代期,从实践上、技术上和内容上极大丰富了中国广告行业的研究深度和广度。在这二十年,广告研究领域出现了一批贡献卓著的学者,深耕广告学体系,引领中国广告学科向好向上发展。广告学是一门交叉学科,包含传播学、艺术学、法学、心理学,还有近年来引进的行为经济学等,随着广告研究从粗放式发展转为精细集约化,广告学科迫切需要自己专业领域的权威期刊作为引领。未来广告热点研究依然指向智能广告,广告学已经迈出了原有的学科体系,积极寻求行业问题更加具体和精细的解决方式,并且在打破技术的壁垒方便持续努力着,随着智能广告的发展和研究的深入,有望形成中国特色的互联网广告学科体系,未来广告学作为“新文科”的代表,有望加强与计算机科学的合作,更好地为数字时代智能广告的发展,数据确权,隐私保护作出贡献。未来人工智能营销的理论基础有望继续完善,与行为经济学、心理学、计算机科学深度融合,使其适用于人工智能营销场景。企业营销策略也更应该引导企业思考什么策略提升用户的积极认知,减少用户的消极反应。技术将进一步赋能广告,我们应该打开黑箱,打破大数据必然带有的社会固有的不平等性、排斥性和歧视性,确保数据的正义和算法的中立。