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随着我国国民经济的快速发展,经济结构发生了很大变化,体育服务经济在国民经济中的地位日益提高,但是与发达国家相比仍有较大差距,并且在经济理论研究中,很少涉及到服务经济问题。因此,在马克思主义理论指导下,借鉴西方服务经济理论,以体育服务业整体为研究对象,以服务统计法为主,结合服务分析等研究方法,对体育服务经济的基本理论问题进行了较系统的研究。研究成果对于在理论上确定体育服务业的地位,对于提高人们对体育服务重要性的认识,特别是对于各级政府及有关部门制定体育服务发展战略和方针政策,都具有一定的理论和实践意义。
全文分为六个部分:
(1) 引言。在明确研究的目的和意义,选择合理的研究方法,以及文献综述的基础上,确定本文所研究的主要内容。
(2) 体育服务概述,即体育服务及体育服务经济的理论探讨。理论研究从对体育服务概念的探讨开始。研究认为,体育服务是指可以在不同经济主体(组织、个人)之间传递,能够使消费者获得消费利益或满足感,围绕体育活动形式表现的使用价值。那么,体育服务经济学就是研究体育服务生产的本质、特点及其规律的科学。体育服务作为商品,它必然具有使用价值和价值,其最突出的特点:体育服务是运动形态的使用价值。根据体育服务及体育服务经济的特点,从体育服务产品的性质、产生的时间顺序、产业链上下游关系及消费等角度,对体育服务业进行分类。
(3) 体育服务市场的供给与需求。体育服务市场具有其构成要素,即人口、购买欲望、购买能力和休闲时间。体育服务产品的供给与需求具有其要素,其供给与需求的关系具有一般的规律,同时,也具有自身的特点,对于体育服务产品来说,需求始终是第一位的,供给是第二位的;体育服务产品需求和供给的弹性都很大;价格对体育服务产品供求的影响很大。因此,首先应该创造条件,使消费者了解体育服务产品,以便购买服务商品。其次要做好体育服务产品供给的“超前”准备工作,使供需衔接起来。还要合理配置体育服务产品的生产资源,同时,要做好应付供求的变化准备。
(4) 体育服务经济的发展趋势。首先,当今世界体育服务业已经成为国民经济新的增长点,并且保持着较快的年增长速度,有些发达国家,体育服务业已经成为新兴的主导产业。其次,体育服务经济的作用不断增强,体育消费持续火爆,体育市场日渐繁荣,整个体育经济的规模、结构、质量和效益都有了快速的提升。再次,就整个世界来看,体育服务经济的发展很不平衡,体育服务内部各行业之间以及各个国家和地区之间,都存在很大的差距。缩小差距是保持世界体育服务经济健康发展的关键。
(5) 我国体育服务经济发展现状分析。一是回顾我国体育服务经济发展历程;二是运用服务经济理论,从体育服务经济内部结构、体育服务产值和增加值、体育服务就业结构、体育服务投资结构、体育服务消费结构等方面分析我国体育服务经济发展状况;三是体育服务经济发展的国际比较,找出我国体育服务经济发展存在的差距:服务业总量不足、内部结构不合理、地区发展很不平衡。
(6) 对发展我国体育服务经济的思考。研究认为,我国发展体育服务经济的总体战略目标应当是:以扩大总量、优化结构和提高素质为首要任务,力争在较短的时间内,逐步建立起一个符合中国国情的体育服务经济体系。体育服务的发展不能齐头并进,必须要确定战略重点产业和行业:一是要突出发展对体育服务经济具有全局和先导作用的本体产业;二是要加快发展有利于提高劳动者素质的体育服务;三是要大力发展投资少、收效快、就业容量大、与人民生活关系密切的体育服务;四是尽快发展与知识经济和科技进步相关的新兴体育服务行业。在结构模式的选择上,行业结构应当是变动的复合结构,即传统产业和新兴产业并举的模式;地区结构应当是非均衡协调发展模式,而不应当强调各地区发展速度和结构的一致性:城乡结构则应当是综合配套发展模式,与城市化进程紧密结合,形成互相促进的局面。而在政策措施上,要把加快市场化步伐、扩大对外开放、提高科技含量和自身素质、推进产业化以及增加多渠道投入等作为重要手段和措施。