移动通信技术和数字技术的飞速发展，使新媒体的发展日益旺盛，并以前所未有的势头冲击着传统媒体。各媒体间的竞争日益激烈，原本属于报纸的广告市场份额被不断瓜分，广告空间随之也越来越狭窄，且新媒体影响下报纸受众的不断流失也导致了报纸广告量的下滑。如此，报纸只有在激烈的竞争环境中不断寻求对应新媒体冲击的策略，积极探索创新，寻求新的发展模式，才能得以更好的生存和发展。细究其因，社会阶层“碎片化”、媒介市场细分化、广告主投放广告的多元化及对广告效果要求的精确化等等都是造成报纸广告市场被瓜分的原因。因此，报纸传统的撒网式、模糊式的广告传播模式已经不能适应新媒介环境下的发展需求。报纸必须突破传统模糊广告传播受众面广、针对性差、单向度信息发布、反馈间接、广告效果反应延迟滞后、广告成本高等缺陷，实现广告传播由模糊传播向精准传播的转变。提高广告传播的精准性，这是报纸在激烈竞争的媒介市场中探寻广告经营新方法的关键之一。传统广告模糊传播所存在的缺陷以及社会碎片化发展是精准化广告传播的产生背景。精准化广告的传播特征、传播过程和传播模式等相对于传统广告的模糊传播优势明显，精准化广告传播势在必行。报纸必须要将新媒体精准广告营销和自身广告经营有效结合起来，在规避目前新媒体精准化广告传播所存在诸多问题的基础上更好地开拓符合自身模式的精准广告发展之路。报纸媒体进行精准化广告传播的基本策略为“线上”数据库经营与互动传播和“线下”传媒活动与延伸服务。精准化广告的良好运行不仅需要“线上”和“线下”各自具有良好的实施方案，而且“线上”“线下”必须形成良好的联动机制，同时针对报纸进行广告精准传播面临的问题寻求可能的解决策略。