随着“双康时代”的到来,城市化生活给人带来的压力使人精神高度紧张,因而健康问题备受重视,乡村旅游远离城市,亲近自然,环境宁静悠闲,是调节身心健康的有效渠道,因而倍受旅游者青睐。此外,大力发展乡村旅游也是响应十八大精神,加快城镇化建设的必要手段。通过发展乡村旅游,可以提高农村经济发展,实现农民脱贫致富,是解决农村剩余劳动力的重要途径,进而促进农村社会事业发展和社会保障制度的建立。然而,对于乡村旅游,旅游者的真实需求是什么?他们在乡村旅游决策时关注哪些方面?怎样满足其乡村旅游价值诉求。因而,从旅游者的角度去研究影响他们做出乡村旅游决策的因素显得尤为重要。本研究要解决的核心问题是找出影响旅游者乡村旅游决策的因素及其影响程度。本文在前人相关理论模型的基础上,构建了旅游者乡村旅游决策影响因素模型,并提出相应的研究假设,发放问卷400份,回收有效问卷共计371份。采用因子分析、结构方程分析等对研究假设进行验证,对理论模型进行修正,得出如下结论：(1)本研究首先通过因子分析,探索影响旅游者乡村旅游决策的因子,得到参照群体正向推荐、市场推广、价格水平、乡土特色、环境氛围、安全卫生、传统心理倾向及乡村认知八大影响因子。(2)在这八大影响因子里,通过结构方程分析表明参照群体正向推荐、乡土特色、环境氛围、市场推广、安全卫生、传统心理倾向及乡村认知七大因子对旅游者乡村旅游决策正向影响显著；而假设H3“价格水平负向影响旅游者的乡村旅游决策”在本研究中没有得到支持。七大因子影响因素按其影响程度按先后顺序分别为：传统心理倾向、市场推广、乡土特色、正向推荐、环境氛围、安全卫生和乡村认知。其中,传统心理倾向、市场推广及乡土特色是最重要的3个影响因素：乡村认知因素的影响力相对最小。(3)不同年龄、不同收入、不同性别、不同职业及不同学历的旅游者,对乡村旅游决策影响没有显著差异。(4)最后,本研究从全面加大市场推广力度、全面打造鲜明的乡土特色、全面营造良好的环境氛围及全面优化安全卫生状况四个方面提出了相应的管理策略。