尽管北京奥运会的举行让更多的学者和专家开始把目光转向了奥运会和国家形象建立的议题上。但是,随着奥运会风潮的过去,铅华尽褪的“后奥运时代”的来临,在常态下的我国国际体育新闻和国家形象的建立问题仍然没有得到学者们的足够关注。笔者先从国际体育新闻、国家形象定义的界定入手,研究了国际体育新闻和国家形象塑造的密切关系。紧接着研究了我国国际体育新闻在有效传播过程中遇到双重壁垒:体育全球化不对等发展和跨文化传播下该如何有效塑造国家形象的问题。借助文献资料法和专家访谈法等研究方法,详尽分析了在体育全球化不对等发展的大环境和跨文化传播两大壁垒对中国国际体育新闻传播产生的不利影响以及应对策略。接着本文在理论研究的基础上又对《中国日报》体育版体育报道的详尽数据统计研究,通过具体的个案研究,发现了我国国际体育报道存在着忽视体育报道在传播民族文化中的重要作用、在报道内容上偏重“拿来主义”忽视“输出主义”、被西方媒体“议程设置”严重、在西方体育项目和本国传统体育项目的报道上失衡、报道本身过于政治化、功利化等存在的问题。文章在最后就我国体育媒体在国际体育新闻传播中该如何应对这些问题,有效传播我国传统体育文化,建立我国体育强国形象提出了自己的建议。