商誉作为企业的无形资产，代表了企业的信誉，是企业在市场经济中竞争力的综合反映，在市场竞争中越来越显现出重要作用。在无形资产评估实践上，重有形轻无形，商誉观念淡薄。尤其表现在中外合资企业合资过程中，中方往往只把有形资产折价入股，而对商誉等只作低价或不计价处理，造成国有资产流失。由于商誉自身的特殊性，传统的评估方法——收益法、市场法、尤其是成本法，在实际应用中往往遇到许多棘手的问题。本文针对我国商誉的现状，对商誉评估理论和评估方法进行了有益的探索，旨在对商誉评估理论与评估方法进行系统的研究，为商誉评估实践提供理论指导和方法依据。 本文在充分吸收国内外商誉理论和商誉评估理论研究的基础上，从商誉的基本含义和科学概念入手，界定了商誉的基本构成要素、特征和分类；以价值理论和资产评估价值论为起点，分析了商誉的价值构成，商誉评估的前提、目的和存在的问题；在全面对比分析了资产评估基本方法的基础上，对商誉评估的超额收益法和余值法进行了详细的分析和例证，提出了两种方法的应用原则；最后应用层次分析法和模糊数学的方法，探索性地提出了商誉的模糊评估方法，丰富了商誉评估的理论和方法。