中药是中华民族的瑰宝和优秀文化,是世界传统医药学的重要组成部分,在我国医疗保健体系中具有重要的地位和作用。随着城市化、工业化步伐不断加快,人类健康呼唤回归自然,科学生活,把目光转向了天然药物和生物技术药物以及绿色保健食品,国际社会对中药及传统医药的重视和接受程度越来越高。本文以中药制药老字号企业——漳州片仔癀药业股份有限公司为主要研究对象,从介绍医药行业宏观发展情况及中药行业的现状和展望入题,引入漳州片仔癀股份有限公司的历史、现状及所在的行业情况,详细分析了公司所处的内、外部环境及公司在行业内的竞争力,结合有关战略管理理论,提出了片仔癀公司未来发展战略,并对如何实施发展战略提出了具体措施。第一章对医药行业进行宏观分析和展望,并从中药的特点、在国际上的地位、面临的形势以及存在的问题等方面分析中药的发展状况,得出有利于中药制药业发展的结论。第二章简要介绍片仔癀公司的基本情况,详细分析公司所处的中药行业环境,并对企业所处的宏观环境进行PEST分析,借助五力模型对行业内部竞争环境进行分析,从中识别片仔癀公司所处的竞争环境。在此基础上,通过SWOT分析、价值链分析及核心竞争力分析,对片仔癀公司的内部资源进行分析,总结出公司的核心竞争力。第三章根据以上分析,提出片仔癀公司的发展战略。第四章提出实现发展战略的具体措施。第五章结束语。