陶瓷是景德镇称都之源,景德镇依靠陶瓷产业支撑了上千年。纵观景德镇的历史,就是一部以陶瓷发展为主题的历史,其瓷都地位和社会影响足以表明陶瓷在历史上对景德镇的巨大贡献。然而在改革开放三十年的市场运作过程中,景德镇陶瓷业并未很好地抓住机遇大力发展,景德镇这样一个千年老字号在激烈的市场竞争中难以保持前沿地位,尤其在陶瓷出口贸易方面更是如此。制约景德镇陶瓷贸易出口发展的因素之一即对其外贸渠道的选择固守传统的渠道方式,并未随着经济的发展与时俱进。景德镇陶瓷外贸出口存在普遍的贸易渠道单一、传统以及零散化,严重阻碍了景德镇陶瓷出口的发展。要重振景德镇陶瓷外贸雄风,必须要对景德镇陶瓷外贸渠道进行优化研究。鉴于构建陶瓷外贸渠道优化体系的现实价值,本文从渠道路径、渠道策略以及制度环境三大方面对景德镇外贸渠道体系进行优化分析,全文写作分七章完成。第一章引论部分主要阐述景德镇外贸渠道优化问题产生的时代背景与意义,解释本文涉及的核心概念并对外贸渠道相关文献进行综述,之后对本文的主要内容、逻辑框架、研究思路、方法以及创新与不足进行简单介绍；第二章是陶瓷外贸渠道优化的机理分析。提出核心命题并对相关经济理论进行归纳,对产生作用的内在传导机制进行剖析,构建支持核心观点的理论支撑；第三章对景德镇陶瓷外贸渠道路径进行分析,整理出民国后至今景德镇陶瓷外贸渠道路径的演变过程,对各种外贸路径中存在的不足方面进行剖析。第四章结合景德镇外贸营销策略的现状分析,指出在渠道策略使用过程中制约外贸渠道发展的因素。第五章对景德镇陶瓷外贸渠道制度环境研究。分析当前陶瓷外贸渠道建设的政策及管理制度,以及从市场设施、物流设施、通讯等环境角度对限制渠道发展各因素进行探讨研究。第六章从渠道路径、渠道策略以及制度环境角度分析对比景德镇与潮州的外贸渠道发展状况。第七章景德镇陶瓷外贸渠道优化体系的构建,通过对体系构建要求和方法确立、经济学假设的规定、评价指标的选取及测算方法的确定、评价指标评分标准及权重的设置,构建景德镇陶瓷外贸渠道优化体系。第八章是论文的结论以及针对景德镇陶瓷外贸渠道优化的政策建议,包括打造多元化的外贸渠道体系；更新渠道策略,挖掘艺术陶瓷中的“名人效应”；在外贸渠道硬件下功夫,力争打造外贸商城；优化外贸制度环境,出台外贸渠道现代化扶持政策等。本研究的核心观点是外贸渠道路径、渠道策略以及制度环境是影响景德镇陶瓷外贸渠道效率的主要因素。以此为研究出发点,结合景德镇陶瓷外贸渠道的真实情况,运用专家意见法以及层次分析法建立景德镇陶瓷外贸渠道优化体系,从交易频率、资产专用性、交易环境复杂性、交易环节稳定性、履约成本、产品线集中度方面对各贸易渠道方案进行对比分析并排名。实证结果表明景德镇外贸渠道优化方案排序依次是：电子商务、外贸商城、国外开设分公司、直接出口,最后选择的是代理出口。