改革开放三十年来，中国社会取得了长足进步。经济腾飞和人口老龄化趋势，促使中国医药市场快速发展，预计2012年中国将成为世界第三大医药市场。由于市场前景良好，大批跨国医药企业来华投资，其中，欧美背景的制药公司共计24家。这些在华欧美外资制药企业，开展了大量以企业承担社会责任为核心的公共关系实践，其中，以健康传播为议题的活动占相当比重。　　中国社会的疾病谱发生了深刻变化，以心血管疾病为代表的各种慢性病成为中国城乡居民的主要致死原因。慢性病的管理是政府卫生工作的重点，政府主导、部门协作，社区行动和企业支持是防控慢性疾病的有效策略。由于慢性病需要终身治疗，必须教育患者在日常生活中将药物治疗与生活方式干预结合起来。社会公众对健康知识有着巨大需求，但是大众媒体上的各种健康传播栏目存在科学性和权威性不足、甚至是误导公众的现象。政府主导的大型健康传播项目，还缺乏精细化的操作，主要表现在未对不同人群制定不同的传播知识要点，未对不同受众有针对性地创意适宜的表现形式。　　本研究试图通过健康传播这一独特视角，研究在华欧美外资制药企业的公关活动，探讨健康传播在企业公关活动中的地位和作用。作者重点对在华欧美外资制药企业健康传播活动进行受众研究、传播内容研究和传播渠道研究，分析了健康传播中存在的问题与不足，在此基础上提出以人群三分法为基础的健康传播模式，以期为我国本土医药企业开展健康传播提供一定的思路和借鉴，最终实现企业与社会公众双赢的的目标。