随着化妆品行业的迅速发展,作为向消费者提供产品信息的化妆品广告受到了越来越多的关注。化妆品广告是广告主和消费者之间的一种交际形式,其根本目的是劝说消费者采取购买行动。对化妆品广告的批评性话语分析可以更加有效地揭示其劝说性是如何实现的。　　作为批评性话语分析的一个重要工具,韩礼德的系统功能语法主要包括概念意义,人际意义,语篇意义三个元功能。基于这三个层面,本文将围绕及物性、语态、主位结构、互文性、语气和情态六个方面对45篇从官方网站及杂志上搜集到的化妆品广告进行分析,并探究化妆品广告的劝说性是如何通过系统功能语法的三大元功能实现的,以期能为化妆品广告的撰写提出建议。本文采用定量分析和定性分析结合的研究方法,对语料中各语篇的及物性,语态,语气,情态,互文性等进行描述性分析,并对相关项的频率和分布进行了统计分析。　　通过对45篇化妆品广告的分析,本文总结得出以下发现:一、在概念意义层面,物质过程的使用频率最高,并且化妆品广告多采用主动语态来说明产品的功效,从而塑造一种积极主动的产品形象。二、在语篇意义层面,化妆品广告多使用单项主位和无标记主位向消费者直接明了地提供产品信息,而标记主位通常用来突出产品的某一特性,以吸引广告受众的注意;此外,化妆品广告倾向于使用一些医学领域的词汇来介绍产品信息,从而体现其专业性和可信赖性,说服读者购买产品。三、在人际意义层面,化妆品广告使用了大量的陈述语气、情态词,情态附加语来展现产品的效果,拉近与消费者的心理距离,进而影响消费者的选择。作为一种推销手段,化妆品广告不仅要向消费者提供产品信息,更重要的是吸引消费者的注意,引起购买欲望,劝说他们采取行动。