在“互联网+”时代背景下,我国跨境电子商务飞速发展,其中出口占据了主导地位,而在跨境电子商务出口的过程中,东道国的选择是一个重要的问题,为了帮助我国跨境电子商务更好地开拓国际市场,本文主要研究了东道国国家吸引力水平与我国跨境电子商务出口的关系,并进一步找出影响跨境电子商务出口的重要因素。本文首先分析了跨境电子商务、国家吸引力的研究现状,包括定义、影响因素等,然后基于信号理论对跨境电子商务和国家吸引力之间的机理关系进行了探讨。在此基础上,从市场规模与经济增速、成本、物流、信息化和风险五个维度构建了一套评价国家吸引力的指标体系,并使用主成分分析法对各指标的权重进行赋值,进而对各国国家吸引力水平进行测算,结果显示,排名靠前的国家包括美国、德国、荷兰等,也就是说基础设施较为完善且经济发展水平较高的成熟市场对投资者的吸引力较大,其次,像韩国、捷克等这类新兴市场也同样值得关注;在得到不同国家的国家吸引力水平后,本文通过构建合适的线性回归模型验证了东道国国家吸引力水平与我国跨境电子商务出口的关系,并进一步通过回归分析找出对跨境电子商务出口有重要作用的指标。研究表明,东道国国家吸引力水平与中国跨境电子商务出口具有正相关的关系,也就是说,吸引力大的国家被选为东道国的可能性更大。其中,在国家吸引力指标中,物流服务的能力和质量对跨境电子商务出口的影响最大,其次分别为劳动力、信息化发展指数、商品进出口占GDP比重。最后根据前文的分析,提出了有针对性的建议,包括精选贸易伙伴、优化物流服务的能力和质量、优化升级出口商品结构等。