礼来公司百优解产品市场营销策略分析

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在现代社会,随着人们生活节奏的加快,压力不断增加,抑郁症作为危害人类身心健康的“世纪之症”越来越受到人们的重视。而作为抑郁症治疗的主要手段——抗抑郁药物的出现和发展也日益受到关注。和其他领域一样,药物也面临着市场营销的课题,而和其他领域不同的是,因为药物本身的特点,药物尤其是处方药物其市场营销的思路,策略和活动方式与其他行业(比如快速消费品,服务业)的营销大厢径庭。本文以百优解为例,试图通过分析其中国上市十年来所做的产品定位与市场营销,来阐述百优解何以稳居中国抗抑郁药市场老大的位置十年不变。同时百优解作为处方品牌药品,如何在中国的处方药市场建立,维护并强其化品牌形象,进而获得强大的品牌认知。最后文章对百优解的后继营销方案给出了一些建议。
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