随着中国经济连续多年保持10%以上的增长速度,中国已成为世界第三大奢侈品消费国。众多的奢侈品牌纷纷进入中国市场,掀起在中国市场的品牌抢滩竞赛,而公共关系作为奢侈品营销中的一项利器,成为奢侈品大佬们打造形象,进行品牌宣传的常用手段。本文以西方奢侈品公关作为研究对象,先是总结归纳了奢侈品及其特点、中国奢侈品市场、消费特点等,然后依据相关的公共关系学理论和整合营销传播理论,分析了公共关系在奢侈品营销中的作用及其运用;在归纳总结了奢侈品营销特点的基础上,提出了公共关系在奢侈品营销中运用的三个平台;最后对奢侈品公共关系的开展提出了几个关键策略建议。奢侈品营销在我国还属于较新的研究领域,奢侈品营销中的公共关系更是新的研究课题。本文的研究希望得以填补一点学术界在该领域的空缺,并能够对奢侈品公关在中国的运作提出一些新的思路,同时,由于奢侈品行业是公关手段应用的老手,也期望对于其它行业在应用公共关系手段方面提供一些借鉴参考。