经过十多年的发展,福州市乡村旅游业已经初具规模,为了提高景区的知名度和增加旅游收入,旅游景区通过各种渠道进行宣传,可是宣传效果如何呢?存在什么问题?本文通过访谈的方式掌握福州市乡村旅游景区的主要宣传渠道,然后通过问卷了解现有宣传信息的到达率、记忆度、好感度、促销力和认同度,总结现有宣传存在的不足,最后提出有针对性的宣传建议。文章首先介绍乡村旅游信息传播的概念及构成要素,阐述了旅游信息的传播者、传播的受众、传播的内容及传播的媒介,并对各种传播媒介——大众传播媒介、人际传播媒介、户外传播媒介及实物传播媒介的特点及宣传效果进行比较分析,总结出各自的优缺点。紧接着,作者进一步论述福州市乡村旅游业的发展现状,通过实地采访和电话访谈相结合的方式了解福州市20个代表性旅游景区的主要宣传手段,结果显示报刊、电视、网络和户外媒体是景区主要的传播方式,这些媒介的宣传效果可以归结为:高到达率、高记忆度,但促销力、好感度和认同度一般,而且各媒介的传播效果表现不一。具体说来就是:(1)景区管理者没能合理选择有效的媒介组合;(2)媒介传递的信息虽然有较高的到达率和记忆度,但是宣传的促销力不高,受众对于信息的好感度和认同度不高;(3)宣传的内容缺乏新意,没有特色;(4)宣传内容没有针对性,没能根据宣传媒介的特点确定宣传信息;(5)人际传播的好感度和认同度最高,但是它在景区宣传中的作用没能充分发挥。针对乡村旅游宣传中存在的主要问题,作者认为景区宣传应该:科学构造有效的宣传媒介网络体系;开发网络信息平台,提高网络资源的利用率;根据媒介特点,合理选择宣传内容和时段;适当加大媒介投入力度;加强旅游宣传资料发放网络的建设;充分发挥口碑传播的效力和完善广告展现策略。