为了完善体育影视的理论知识,确定体育微电影存在的作用和意义,发展体育影视的新思路和体育品牌营销的新途径,本文采用文献资料法、、对比分析法、影视资料分析法和SWOT分析法,以体育微电影为研究对象,通过研究体育与微电影融合之下的契机以及体育微电影的自身特点,对体育微电影与体育电影进行比较,并对体育微电影的类型以及体育微电影的营销和传播进行研究,主要得出以下结论:(1)体育微电影的制作周期短,投资规模小,决定了其尚存很大的发展空间,但同时也存在一些不可预定性。体育微电影现在具有的特点:本体特征表现出“删繁就简三秋树”浓缩之精华;专业特质表现在与体育高度融合;功用性主要表现在四个方面即传播功用、商业功用、娱乐功用和教育功用。(2)体育微电影和体育电影的区别:其相同点主要表现在多以体育励志为题材、故事性和商业用途、创作过程和手法运用以及类型上的相似之处;不同之处在于基本特征、投资制作与发行、创作目的以及创作人群和受众群体的不同。(3)将体育微电影初步分为剧情类体育微电影、纪实类体育微电影、广告类体育微电影、公益类体育微电影、动漫类体育微电影和其他类型的体育微电影。(4)体育微电影对体育品牌的营销起到更广阔的影响力,是体育品牌营销新的挑战和机遇,作为营销新方式,给体育营销带来巨大的发展商机。可作为一种新生事物,其优劣并存,存在很大的困境和发展阻力,这也将是亟待解决的关键问题。(5)体育微电影的兴起对体育的文化、精神、行为、产品以及人物等各方面起到一定的宣传传播作用。在受众定位理论分析中,体育微电影和如今的“快时代”相呼应和,受众人群多为年轻一代的网民,属于受众的自主选择和接受的事物。在传播方式上应该加强体育品牌的多元化合作、利用明星效应、通过各大电影节推广、作为广告进行网络投放以及利用微博微信等社交网站的推广等。并针对结论提出相对应的建议:(1)政府加强监管,提升体育微电影作品质量。(2)发展多元化模式,融合多种元素开阔格局。(3)贴近生活,创作不同风格以开拓市场需求。(4)与品牌元素融合需适度,营销模式不断推新。(5)借助新媒体之势加大推广力度,扩大受众人群,适时发展专业教育。从社会与教育两方面入手,充分发挥体育微电影的用武之地。