在生活方式、服装可持续消费态度、消费行为意向等相关研究文献基础上,结合可持续消费特点,构建了生活方式对服装可持续消费态度影响的研究模型。根据国内外的相关研究,结合开放式访谈的结果界定了服装可持续消费的定义,制定了生活方式量表和服装可持续消费态度量表。以18-55岁的消费者为研究对象,采用网上问卷调查方法,获得消费者生活方式、服装可持续消费态度和消费行为意向的数据,运用SPSS软件对调查数据进行分析,得到以下结论:(1)总体上消费者对服装可持续消费态度比较积极,对于一些租赁平台,消费者的认知度比预期高。在五种可持续消费模式中,消费者对于长期的维护服务、咨询服务和废旧面料制作的独特款式模式的行为意向度要比租赁和互换平台模式的意向度高。(2)通过对生活方式的因子分析,得到“家庭与社会责任”、“个性潮流”、“理性消费”、“环保节约”、“社交活动”五个因子,然后通过聚类分析将消费者划分为“缺乏责任的消极型”、“注重健康的环保型”、“追逐个性的社交性”、“热爱生活的前卫型”、“理性消费的顾家型”五种类型。每种类型的消费者在购买服装的方式、对可持续消费的认识、租赁平台的了解、过去的可持续消费行为等方面存在显著差异。(3)各类型消费者对待服装可持续消费态度存在显著性差异。“追逐个性的社交性”和“热爱生活的前卫型”对服装可持续消费态度表现最积极,尤其是对租赁和交换平台的态度比其他群体的消费者都积极,但“热爱生活的前卫型”对五种可持续消费行为假设意向更高。