在众多的电视节目类型中,电视剧一直是中国电视的中坚力量。中国电视媒体的竞争不断升级,电视剧市场也越来越严峻。2005年,中国电视剧市场出现了很多新生事物和新气象。如何让电视剧在承担舆论导向的同时吸引更多的观众,进而吸引广告主,成为电视台各频道急需解决的问题。论文首先探讨了电视台电视剧的购买行为,分析了决定电视台购买电视剧的主要因素:电视剧的质量因素、电视剧的题材和生命周期、政策因素以及购买价格和收视率的挂钩。笔者着重探讨了以点论价的电视剧交易方式,通过分析得出这种交易方式是相对合理的结论:虽然对电视台和制片商双方都有风险,但也是提高电视剧拍摄质量和电视台频道品牌形象的好办法。第二章分析了电视台电视剧的编排和播出。文章以央视八套的改版和安徽卫视改版为例,探讨了两个频道的编排特色。随着“独播时代”的到来,笔者对央视、湖南卫视的“独播战”进行了分析,试图为电视台如何应对争夺优质电视剧“独播权”的全新时代作一探索。第三章探讨了电视台对电视剧进行宣传推广的必要性。宣传推广的展开包括:深度研究受众、利用题材、编剧、明星和导演资源、树立良好的电视频道的品牌形象以及整合营销。同时,笔者以在厦视四套的实习经验探讨了城市电视台的电视剧宣传推广工作。