随着智能手机及其他移动智能设备的普及,无线网络的提速降费,人们的移动端媒介使用习惯和消费习惯发生了巨大变化:从“横屏”转至“竖屏”,竖频视频广告应运而生并呈现出强劲势头。相较于横屏视频,竖屏视频对屏幕的利用率更高,有更好交互性和代入感,受到了用户和市场的青睐。本研究从用户角度出发对竖屏视频广告进行分析和思考,选取当前在国内市场拥有庞大的受众保有量及活跃度的竖屏短视频APP抖音作为研究对象,结合当前最新的消费者行为模型SICAS模型与用户信息处理经典模型ELM（Elaboration Likelihood Model详尽可能性模型）模型为模型基础,对抖音竖屏视频广告的用户参与行为进行分析。研究主要采用问卷调查的方式,将竖屏视频广告用户的参与行为细化为各项指标,通过对指标的采集和分析来看用户参与行为的表现与变化,探究竖屏视频广告用户参与轨迹和影响因素,考察竖屏视频生命力的基础上以期能为企业利用好竖屏视频广告增强与用户的连接沟通,强化营销效果提供思路。研究发现竖屏视频广告市场广阔,同时用户对于竖屏视频广告持有更开放和宽容的态度,广告信源的公信力、广告表现质量、网红媒体角色属性、用户使用频率高,操作习惯这些因素对于广告媒介效果影响较大,而广告奖励、网红媒体内容属性、隐私和干扰的影响在弱化。鉴于此,竖屏视频广告首先应当借力竖屏优势,进一步便利用户互动,培养用户参与习惯;同时升级算法推荐,针对不同类型用户实施差异化管理,提升用户互动体验。其次是在广告创意制作上注重话题性,打造用户乐于参与和分享的热点,善用网红明星KOL（Key Opinion Leader关键意见领袖）,鼓励UGC（User-generated Content,用户内容生产）及PGC（Professionally-generated Conten,专业内容生产）。另外还有一点不容忽略,即一定要加强审核管理,注重传播主体口碑建设,提升信源公信力,营造良好的传播环境。